Een dezer dagen ligt de vijfde editie van Pink Ribbon magazine in de winkel. Deze bijzondere Sanoma glossy is vernoemd naar het roze lintje dat wereldwijd het symbool is voor de bestrijding en bewustwording van borstkanker. Het blad wordt geheel belangeloos gemaakt, de volledige opbrengst komt dan ook ten goede aan de stichting Pink Ribbon voor de strijd tegen borstkanker.
Na vier jaar met de opvallende roze veiligheidsriem geadverteerd te hebben, dit jaar een advertentie die het maken van een statement voor Pink Ribbon koppelt aan de huidige “Je leukste C30” campagne waarin kopers van een C30 worden opgeroepen een auto met eigen ontwerp aan te schaffen. Ook het onderschrift vind ik sterk. “Volvo strijdt mee met Pink Ribbon”, waarbij de letters “rijdt” in het tweede woord roze zijn afgezet tegen de verder zwarte tekst. Ik vind het daarbij opvallend dat Volvo niet voor de voordehandliggende merkwaarde ‘veilig’ heeft gekozen, maar mass-customizen verenigt met het maken van een Pink Ribbon statement.
